                      网上书店是金矿还是陷阱
　　网络书店就像一个大坑，现在人们像播种一样不断地撒入金锭，希望能够长出一座金山，但是，这可能是一个无底的陷阱，也许会吞噬许多人金色的梦想。1999年底，当亚马逊书店老板贝佐斯当选美国《时代》周刊1999年度风云人物时，对许多经营着或者准备开办网上书店的人来说，这种机遇和危险同时大大地增加了。
　　《时代》是国际影响力最大的新闻周刊，它所评选的历届风云人物，几乎都是当年世界最具影响力的政治家，企业家很少上榜。贝佐斯在21世纪曙光初现时入选，具有象征性的意义：电子商务和网络英雄的时代正在迎面扑来。这种时代离中国出版业还远吗？ 
　　由于中国电子商务的“工业化”基础还很薄弱，电脑网络普及水平、邮政和递送系统、信用制度、支付方式都还比较落后，所以网上书店显得力不从心，几乎无一例外赔本经营。短短三年时间，国内的中文网上书店己不下百家，但多数还只是图书信息寥寥无几的“主页”，更别说购书服务了。
　　电于商务是“挥金如土”的产业，被“网络成金”的神话和“投资未来”的泡沫所包围。亚马逊的股票价格虽然被抬举甚高，但1999年还是亏损了不下3.5亿美元。国内网络书店的“靠山”有两个系列，一个是带着“国”字号的出版社和新华书店，一个是戴着“民”字帽和“外”字帽的图书公司。前者作为国企风险投资和风险承担能力较低，企业领导的短期性导致网上书店的经营缺乏长远战略。
　　至于后者，由于网上书店是出版业中唯一没有被国企垄断的新兴领域，因而吸引了众多的风险投资。1999年12月9日开通的“当当”网上书店，由北京科文集团、美国IDG（国际数据集团）、美国LCHG（卢森堡剑桥控股集团）共同投资，目前正在宣扬不惜“烧钱”的能力，据说准备投入2000万美元。预计今年春节后开通网上书店的席殊书屋有限公司，目前正在与加拿大方面联手。
　　亚马逊书店总裁在世纪之交当选《时代》风云人物，给电子商务投了重要的一票，也宣告了亚马逊在同业中坐大的地位。受此刺激，国内可能会一哄而上掀起开办网上书店的浪潮。如果是这样，北京科文集团总裁李国庆说，“那将会尸横遍野。电子商务的规律是从来不给第三名留下位置，连第二名都很惨。”今天被认为是“赢家通吃”的时代。
　　另一个潜在的危机是，网上书店可能只是企业选为进军电子商务的“跳板”，未必是可以赢取利润的产业，可是不少人的认识还停留在“网上书店风光无限”的空想中。当许多人正在步入为了卖书而办网上书店的误区时，另一些人已经瞄准了更为长远、更加广阔的电子商务。亚马逊、当当网上书店，都将只是迈向电子商务的第一步。 
